原本平平无奇的小满时节，被刘德华为奥迪拍摄的广告片《人生小满》刷了屏，片中“人生小满，不自满，知不足”的人生哲学显得高级且有深意，这种从容的人生态度更是俘获了网友的一片赞誉。
然而事件忽然出现了大反转，一位名为“北大满哥“的自媒体大号站出来说奥迪广告涉嫌抄袭，视频揭露了奥迪广告中的文案，几乎一模一样地照抄了其在去年小满发布的视频内容；北大满哥更是跑去了刘德华抖音视频评论区进行留言。
涉嫌抄袭的事件被迅速发酵，登上了各大平台的热搜，引发了朋友圈的又一次刷屏；在巨大的舆论压力之下，奥迪官方对此事进行了道歉和声明。毫无疑问，抄袭引发的负面舆论对奥迪、刘德华、以及广告公司均造成了名誉上的极大危害，那么谁将为此次危机事件背锅？
相信绝大多数人的答案都是一致的，M&C Saatchi原封不动抄袭的吃相过于难看，应该站出来背锅。负面舆论不仅让奥迪涉嫌侵权，也让刘德华数十年建立的形象受到损害，可谓是祸及了他人。
不仅如此，M&C Saatchi作为在国际上享有盛名的广告公司，无形中会代表广告行业在大众心中的印象。而如此不专业的做法，势必会对原本就处于变革期的广告行业，带来不可逆转的专业质疑和信任危机。奥迪官方的声明则有明显的甩锅之意，虽说视频是由广告公司拍摄制作的，但这么重要的广告片，一定是经过了奥迪的审核和认可才会发布出来；但在声明中看不出奥迪有丝毫想要承担责任的意思，还一副正义的姿态表示要重视原创和知识产权的保护。
然而，刘德华团队是完完全全的无辜受害者吗？显然也不是！近几年明星翻车的现象屡见不鲜，在这样的舆论环境之下明星在代言方面更应该慎重，势必要加强对品牌主背景、涉及到的合作方、出街广告等方面的审核。
因此，个人认为在这次事件中涉事的各方都有责任，谁也不冤！不过事件的原罪以及最大的责任必定归M&C Saatchi莫属！
这次事件对整个营销行业来说，都是一次血淋淋的深刻教训；之后各方势必要制定一套严格的广告创作和审查机制，以避免此类事件的再次发生。
首先，广告公司必须要有职业操守和底线，要尊重原创和知识产权。创意是旧元素新组合没错，但创意不是原封不动、不知羞耻的抄袭。
而对于明星团队和品牌主来说，不仅需要在合同明确约束抄袭侵权的相关条款，还得制定严格的广告出街得审查流程；不要抱着侥幸心理，因为一次疏忽就有可能带来巨大的损失和后果。
最后，看看广告圈的大佬们对此事的评论：
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