昨天是24节气的小满，在这个诗意的节气，奥迪请刘德华拍了一支广告，实现了全网刷屏。
视频号罕见的点赞、转发、在看全部10万+，刘德华该条视频的抖音点赞达到500万+。
朋友圈、微博一片赞誉，品牌和代理大大的满足。
本以为这就是盛况了，结果到了第二天，这条广告竟然更火了，直接冲上了热搜第一。
但原因却是由于广告文案抄袭，和抖音博主“北大满哥”去年发的小满视频文案一模一样。
两组文案对比：
奥迪广告《人生小满》文案：
有小暑就一定有大暑，有小寒就一定有大寒，但是小满，一定没有大满。因为大满不符合我们古人的智慧。
小满，其实是一年中最好的一个节气，也是我最喜欢的日子。
北大满哥抖音文案：
有小暑就一定有大暑，有小寒就一定有大寒，但是小满，一定没有大满。因为大满实际上，不符合古人的智慧。
小满，其实是一年中最好的一个节气，也是我最喜欢的日子，所以我的网名一直叫小满。
文案中还引用了一首诗，为北大满哥改编自北宋蔡襄《十三日吉祥探花》的诗句。
花未全开月未圆，半山微醉尽余欢。
何须多虑盈亏事，终归小满胜万全。
接着又有人指出，北大满哥的这篇文案，其实也是借鉴了更早的一位博主。
但无论如何，这次广告文案来自复制黏贴是跑不了了，问题只是复制的谁的问题。
朋友圈、微博一片质疑，品牌和代理大大的社死。
总之就是昨天被夸的有多么满，今天被骂的就有多么惨。
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不知从什么时候开始，什么都变的很快，一个广告传播得很快，走红得很快，翻车得很快，连道歉声明也出得很快。
今天上午奥迪就火速发了道歉声明：承认自己审核不严，向刘德华和北大满哥致歉，也责成创意代理公司处理，同时下架了各个平台的广告视频。
接着人民日报也点评了这件事，表示不能以道歉结束，我们要对抄袭0容忍，整个行业都该反思。
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对此，人们又聊起了那个老生常谈的话题：创作与抄袭。
其实人类的创作历史有多长，抄袭的历史就有多久。
李白说：文章本天成，妙手偶得之。这话说得妙：好文章不是人写出来的，而是原本就存在的，所以何来原创之说呢？
再看李白的《静夜思》是不是有点像曹丕的《杂诗二首》：
唐·李白《静夜思》
床前明月光，疑是地上霜
举头望明月，低头思故乡
魏·曹丕《杂诗二首》节选
俯视清水波，仰看明月光。
郁郁多悲思，绵绵思故乡。
而王维的名句也几乎是copy了刘孝绰的长诗：
唐·王维《鹿柴》
空山不见人，但闻人语响。
返景入深林，复照青苔上。
南朝·刘孝绰《侍宴集贤堂应令》节选
返景入池林，馀光映泉石。
老创意工作者毕加索曾经说过：普通的艺术家抄袭，伟大的艺术家剽窃。
何为剽窃？就是我把灵感窃取，做成传世作品，那么这个灵感就永远独属于我了。
好莱坞鬼才导演昆汀·塔伦蒂诺说过：其实我每部戏都是这抄点，那抄点，然后把它们混在一起。
于是他拍出了一部部经典大片，人们只会膜拜，无人care他抄了谁。
参考和借鉴永远是文案和创意绕不过去的话题，创意的本质也决定了原创性的难以辨认。
甚至被誉为“杰出撰文家”的广告大师乔治·葛里宾还说过：我很想避免使用“创作”这个词。
但即便如此，我们仍然要保留一个底线，就是我们可以参考，也可以借鉴，但不能直接“复制黏贴”啊，更不能为此沾沾自喜。
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随着奥迪的道歉，这个事算是暂时告一段落，现在压力来到了广告公司这一边。
本次奥迪广告的创意代理为英国老牌广告公司 M&C Saatchi，在中国叫“上思广告”。
M&C Saatchi 是由哥哥查尔斯·萨奇（Charles Saatchi）和弟弟莫里斯·萨奇（Maurice Saatchi）共同创办。
兄弟二人先是在1970年创办“萨奇兄弟广告”（Saatchi & Saatchi，中国叫“盛世长城”），通过并购成为全球最早的跨国广告集团。
后来二人离开Saatchi & Saatchi，在1995年创办了M&C Saatchi，后又迅速发展壮大，成为全球最大的独立广告公司之一。
据传奇广告人西蒙·迪克茨(Simon Dicketts)回忆，他在Saatchi & Saatchi广告工作期间，创始人查尔斯·萨奇曾经给他上过宝贵的一课，原话是这么说的：
「每个广告都是一个机遇。这个广告有可能成为一个伟大的广告。你写下的每个字都将跟随你一辈子。要明确一种态度，找到一个恰当的风格坚持下去，而非只是罗列事实。
还要记得，广告一旦出街，你就一个字也改不了了，要让你的广告经得起考验，让自己多年以后再读到它时仍然感到自豪。」
不得不佩服萨奇先生的高瞻远瞩，竟然可以提前几十年，隔空把自己公司的员工骂得狗血淋头。
不知如今M&C Saatchi的负责人再看到这段话时，会作何感想呢？
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