今天，朋友圈微博全部都是#奥迪小满广告抄袭#让我很是惊讶，作为一个知名品牌，竟然以这样的热度出现在大众的视野中。微博前四的热搜，奥迪就占据了三个！

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视频文案：

今天是二十四节气的小满

但是有一样事情挺奇怪的

有小暑一定有大暑

有小寒一定有大寒

但是小满

一定没有大满

因为大满

不符合我们古人的智慧

小满的这一天

雨水开始增多

江河渐满

麦穗开始逐渐饱满

但是

还没有完全饱满

所以小满这种状态特别好

小满代表了一种人生态度

就是我们一直在追求完美的路上

但并不要求 一定要十全十美

所以从这个角度

小满

其实是一年中最好的一个节气

也是我最喜欢的日子

送你一首我喜欢的诗

“花未全开月未圆，半山微醉尽余欢。

何须多虑盈亏事，终归小满胜万全。”

在这一段艰难的时光里

大家给自己一点空间

积蓄力量

相信一定会晴空万里

乘风破浪

原创作者@北大满哥对此，发布了一条逐句对比视频，奥迪本次的节气营销文案与其抖音文案几乎一模一样。不同的是，满哥的原创诗句和文案分别发布于2018年、2020年和2021年。

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@奥迪 当日发布声明致歉声明，并将官方渠道的该视频全面下架。

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说起文案，在大家的固有意识里，就是“天下文章一大抄，看你会抄不会抄，抄来抄去有提高。”

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?在文案行业摸爬滚打多年，职场上很多公司也不是很注重这个岗位，觉得不能带来直接利润。要求网上抄一下就行，不用自己绞尽脑汁写，觉得文案就是copy，但是，文案又不是单纯的“抄”，如果要单纯抄，网络上那么多一键成文的软件比比皆是，但机器永远代替不了人，千篇一律的词藻，冷冰冰的表述，不带一丝情感血肉。

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所谓“抄”，用行内的话来说，是找参考，找reference。以一种更加切合的方式，来创造出文案。而不是一成不变复制粘贴。当然，我历来喜欢原创，因为只有自己创造的东西，才能代表自己的文字力量，才是最有成就感。

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一个合格的文案，必定具备三种修养

第一种：职业操守

做了文案很多年，我也清楚职场的套路，往往是“外行人管内行人”，这个外行人就觉得文字嘛，简单，但是真正内行的，通过一句话的不同表达方式，就可以看出文案写作者的水平高低。

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一些外行人管理者总会按照自己的想法更改内行人的东西，最后改的四不像，改的完全没有了职场操守。

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什么是文案人的职业操守。就像我们缅怀的日子（南京大屠杀纪念日，5·12汶川地震纪念日等），还非让自己品牌蹭热度。这就是踩着别人的痛苦宣扬自己，把别人的痛苦当成销售自己的垫脚石。

又比如这次奥迪文案抄袭事件，恬不知耻的抄袭原创，对于一个文案来讲，这不仅是职业素养，更是业务能力的问题。

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第二种：人性的了解与洞察

文案其实也是一种销售，一种通过文字力量的销售。向别人推销自己，推销品牌，达到文字撬动人心的力量。一个合格的文案，首先得善于揣测人性，有洞察力，所写的文字才能走到受众的心里，让对方产生共鸣。没有对人性的了解思考，写的东西就会很空洞。

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第三种：精准的文字表达

用汪曾祺的话说就是：“语言的目的是使人一看就明白，一听就记住。语言的唯一标准，是准确。

其实这就是文案和普通人的不同，一般的人觉得会表达、有词汇量就是文案，但真正的文案是要做到“词达意、意达心”。用精准的用文字传达、宣传idea。

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