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#奥迪#刘德华#乔叔说营销##乔叔说品牌
相信不少人看到过昨天24节气的小满这一天，朋友圈刷屏的刘德华讲小满节气的视频，也有人注意到这是出自奥迪的一则广告视频。
到晚间，零散看到不少广告圈内的自媒体一致的褒奖文章。甚至有自媒体号称，2022年第一条刷屏广告诞生了！
到今天上午，情势急转直下，抖音坐拥360w粉丝的大V“北大满哥”在视频号发的第一条内容用了上下结构，逐句对比了他在去年小满（2021年）发布的视频与奥迪广告，真巧，没有一句不相同，100%全部抄袭。——估计在中外广告史都是少见的创意事故。截至本文写作时间，这次抄袭事件稳稳占据百度热搜第一。
我们当然知道，虽然是广告公司的创意抄袭，但广告公司更多面对的是行业，而鲜有公众影响力，因此显然公众人物刘德华、品牌广告主奥迪，是本次事件最大的受害者。
本文就不赘述，广告公司给甲方广告主做创意提案，在双方的合作协议和合同里面，乙方要对创作原创性的风险负全责的问题，有很多gongzhong号讲的很清楚了。
显然这是一次广告创意被发现抄袭的营销翻车事件，而由此引发的连锁反应就是公关危机事件。
没想到的是，此后奥迪和其广告代理公司上思广告的声明，让这次失败的广告案例，演变成了另一次失败的公关案例。
这次事件确实暂时性的让刘德华、奥迪这样的大人物、大品牌与负面新闻关联，名誉受损，但是因何而起，为何而生出这样的负面舆情？道歉的顺序难道不应该是“北大满哥”、奥迪车主、奥迪粉丝，然后才是刘德华吗？连续两篇声明，反映了奥迪为代表的的甲方市场部，和上思广告为代表的的传统4A广告公司所代表的所谓创作精英圈层的势利，和对大众创作者的蔑视。
这个段子虽然是个玩笑，但确实反应了中国创意大环境的问题，能够置若罔闻的100%抄袭社交媒体上看到的视频文案，用作商业提案，并公开发布，背后一定有这个创意提交链路审核的问题，也有抄袭者的侥幸心理，但说到底层，就是中国社会对知识产权意识的淡漠和相关法律法规的漠视。
还有网友继续去8看到了2016年、2017年网络上的帖子，都提到了“24节气有大寒、小寒，有大暑和小暑，有小满却没有大满”，然后去质疑北大满哥也是抄袭者。
那么，创意是什么？
创意是对旧有元素的新组合，新关联，引发新的联想。
北大满哥的视频创意来自这样一句话的引子，作为创意切口是没有问题的。这并不能成为也不能成为广告公司去全文抄袭的理由和去洗白的借口。
创意和创造当然很难，但更难的是从社会大环境再到内容创意产业对创意价值和创意劳动的不尊重开始的。
在这个商业链条里，“客户关系”是最重要的，首先你要拿到客户，然后你就有了创意分包的权力，于是有了那个流传甚广的段子：
这很好理解，谁拿到客户，谁大，我也接到过这样的创意邀约，给个大几千一两万，找几个人写一下，万一还不错呢。但这算是尊重创作者的了。
所以在这个行业里，在这样的商业链条上，在下游的一定是分享到利益最少的，虽然一个好创意，人人都知道是稀缺的，是值得获得高回报的，但这些都是停留在你以为的理论上的。
因此，作为创作者，创意人，最好的实现价值最大化的方式就是把资深打造成IP，成为商业链条的前端，才有可能成为价值的前端。
如果这一套商业流程不改变，创意人“遍身罗绮者，不是养蚕人”的困境，总是很难避免。
也会一而再、再而三的让这类“铤而走险”的创意抄袭事件不断上演。
还记得几年前优酷盗用几个少年的创意引发的全网大声讨吗？《少年NIKO的奇幻漂流，优酷不可欺（期）》
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