【透明】奥迪广告文案抄袭，害惨谁？

节气小满，奥迪出了一个品牌推广视频，主角是刘德华，视频里没有出现具体的产品，只是华仔、茶园、田间、写很漂亮的钢笔字、坐在像是A8的车里，从容分享自己对小满的理解和感悟，甚至分享了一首很美的诗，而且是用华仔自己很独特漂亮的笔记写出来的。深深刻着华仔自己的文化底蕴

奥迪广告

因为很有质感，朋友圈疯转，不管是不是汽车行业的从业人员，都被视频内容圈出了共鸣。可惜第二天却爆出抄袭

北大满哥视频对比

北大满哥，将自己2021年小满时发的视频跟奥迪的广告做了逐段的对比。看标题本以为是某网红蹭热度。但点开一看，没办法反驳，因为确实是几乎一个字都不差。而且那首打动人心的诗也是照抄了下来

而满哥的动机，也很充分，因为是有人给他留言，说他抄袭奥迪，骂他。因此他有了“正当防卫”的初衷，从证据到初衷都没有一点瑕疵，至少是目前来讲

品牌、满哥、华仔，整个事件最受伤的是谁呢？

奥迪甩锅给了第三方广告公司。作为一个品牌，有了流量，而且确实可以给人留下印象，而且品牌其实是个虚拟的概念，毕竟不是人，只是一个符号，时间久了，人们也就忘了

满哥呢，证据、动机无伤地防卫，过程中难受，但结果肯定是好的，不仅鸣了怨，也能赚一波很大的流量，尽管不是自己的初衷吧

最惨的肯定是华仔，几十年没有负面新闻的无伤人设，大家对他的认可是360度无死角的。但这个推广广告能获得广泛传播的几个点：

1）结合中国节气，小满的深入解读，中国文化中那种知足的小确幸，无疑打动了很多人

2）田园山间，雨下氤氲，产品正脸都没有露，是用另一种结构解读“小满”，设计感很足

3）如果只有前面两个点，可能只有60分，最关键的还是刘德华

他的字，他的人设，与其说能很好地为前面两点加分。不如说，娱乐圈里所有人，好像只有他能演出这种独特的文化感。陈道明可能可以，但他太理所应当，而刘德华是一种“意料之外，情理之中”，因此这个广告有了浓浓的个人风格，与其说是奥迪的理解，但传递出来的其实是刘德华的理解

所以，主角不是品牌，是刘德华

因此，虽然华仔肯定不会参与或者设计这样的抄袭，但因为传递出来的是刘德华对你说的话，抄袭的结果，就是刘德华的理解其实是抄来的这样的感觉

我很喜欢华仔，这件事情为他着急的同时，也在想，怎么能够避免这样的情况发生呢？因为你如果是他，就是接了个广告，然后演了出来，谁知道是抄袭，那么多网红原创，怎么可能全面地去扫描

但能做的可能有几点：

1）浓浓个人风格的东西，那就要有自己的理解，就不能一字不改地信任第三方，越浓越要自己来

2）不是自己的，就要标注好，确实不是自己的

3）拿到文案，可能需要先网上搜一搜，查重一下

前两条其实对任何人、任何工作来说都是适用的。我们在信息的浪潮里，能够接受很多独特的观点和理解，希望独特的观点从自己嘴巴里输出出去，就需要内化成自己的东西，用自己的话说出来