五一假期，不少人出门旅游都会选择去古镇逛一逛，感受当地原生态的风土人情。但是，也有不少人吐槽，如今的古镇似乎都长一个样——网红餐饮、“汉服”体验店、纪念品店……卖的几乎都是同一类东西，简直旅游了个寂寞。经过岁月洗礼的古镇，原本应该是最具地方文化内涵的景点，如今为何变成了千篇一律的网红街？古镇“查重率”高，千篇一律，不是新问题，而是“老问题”。这样的问题也不只有古镇存在，某种程度上也是很多景区的通病。这一现象会出现，原因也不复杂。“旅游热”兴起时，古镇等特色景区一时成了香饽饽，引得无数游客竞折腰，大有“需求远大于供给”之势，然后各地纷纷效仿复制，一拥而上。基本情况是，一味求快，只得其表，不得其里。这可以视为古镇景区的野蛮生长时代。古镇景区一开始可能多多少少能吸引一些游客，但随着时间推移，游客新鲜劲没了，靠那些一模一样且没有灵魂的东西，显然无法真正长久吸引游客。这些“查重率”高的古镇背后，是相关地方在市场化、商业化的大浪潮中迷失了双眼，他们选择性地忽略了游客喜欢古镇的真正原因。游客喜欢的，不是简单的仿古建筑，也不是穿着古装的服务人员，而是当地原生态的风土人情，是跨越千百年的历史和文化底蕴，是文化风光与自然风光的完美交织和融合，是让人眼前一亮的特色美食。没有抓住主要矛盾，在发展文旅产业方面，选择了抄袭模仿的捷径，更别谈什么高品质的文化导向，暴露的也是一些地方对古韵魅力理解不深刻，对传统文化的不自信和不尊重。这是“查重率”高的古镇出现的症结所在。这样的古镇，如果想翻身和逆袭，亟待的就是一场供给侧改革。通过供给侧改革，让各地古镇“千镇千面”，走入良性发展的正向循环。更重要的是，为子孙后代保留和传承独特的传统和文化记忆，并使传统和现代碰撞出了新的火花。“查重率”高的古镇，其所失去的不只是游客，还有我们的传统与文化。古镇不能单想着如何赚游客的快钱，而要多想想游客喜欢什么，多想想自身能为游客提供什么样的增值服务，画上当地最美的文化符号，彰显特色、放大特色。只有如此，才能在旅游业高质量发展和竞争的时代，拥有一席之地。东方网
卞广春
2023年5月2日
当下，“一票难求、一屋难订、景点拥挤”的现象正在淄博发生。淄博市文旅局日前发布《致广大游客朋友的一封信》称，“五一”期间中心城区的酒店已基本售罄，客流量已超出接待能力，建议游客错峰出游，打出时间差、换得舒适度。淄博市文旅局在信中喊话推荐其他山东城市，称“美景美食不止淄博，好客山东应有尽有”。
今年刚“走红”的淄博，不断传出令人意料的信息。先是3月的第一个周末，淄博烧烤凭着“烤炉+小饼+蘸料”的灵魂“三件套”，在社交媒体上突然爆火；再是“大学生组团到淄博吃烧烤”“坐高铁去淄博撸串”等话题冲上短视频平台同城榜热搜第一；还有淄博私家车司机免费接外地乘客，把自己家让给游客住宿……“走红”的淄博，让人深深地感受到了山东这座普通城市的真诚。这或许正是许多人不远万里到淄博打卡的原因之一。
网上还曾流传着一个这样的段子：“山东的大学生，一部分在泰安爬泰山，一部分去济南看趵突泉，一部分到青岛蹦迪，还有一大半去淄博吃烧烤。”一到周末，来自山东各地的大学生坐火车去淄博，只为吃上一顿烧烤。事实上，到淄博吃烧烤的，远不止山东的大学生，北京大学、清华大学的学生，也成为淄博“喊话”免费吃玩的对象。这与其他城市渴求人才的主张相似，然而，以烧烤为由头，让年轻大学生与淄博建立关系，此招太奇妙了。
淄博为什么会“走红”？据悉，今年3月，淄博市政府谋划布局，打出了漂亮的烧烤政策“组合拳”，不仅设立淄博烧烤名店“金炉奖”，还成立淄博市烧烤协会。为了让游客吃得舒心，当地政府开设21条烧烤定制专线、开通淄博烧烤公交专线、定制发放淄博烧烤地图……诸多政策叠加，大大提升了游客的体验感和参与度，满意度也持续走高。淄博烧烤没有昙花一现，反而越来越火爆，与年轻人喜欢在自媒体分享，尤其是他们到淄博吃烧烤感受到的极佳环境不无关联。网络宣传的快捷性，是高投入传统宣传无法相提并论的。
淄博走红，反映了淄博人的聪慧与本领，“五一”假期前喊话分流，推荐其他山东城市，也显淄博人的胸襟与格局。
淄博有关方面不仅重视静止、序时的管理，更着眼、把握和谋划未来。在“五一”还没有到来前，淄博市文旅局就从旅游平台监测数据，预测到淄博将出现“一票难求、一屋难订、景点拥挤”的现象，并及时提出预警措施，把有可能慕名而来的游客“挡”在门外，提醒游客错峰出游。在做大旅游产业的当下，这十分可贵难得，值得旅游城市效仿借鉴。
“不谋万世者，不足谋一时；不谋全局者，不足谋一域。”淄博喊话推荐其他山东城市，是为“五一”期间可能出现的意外情形考虑，也是让淄博旅游走红尽可能辐射到其他地方。这种胸怀、智慧、策略，都堪称一绝。一城红不是红，万紫千红才是春。淄博走红，后面还会上演哪些好戏，你、我、他及其所有旅游城市，不妨拭目以待！